Thời điểm cuối năm bao
giờ cũng là cơ hội tốt để nhìn lại năm vừa qua đồng thời dự đoán những
thay đổi sẽ diễn ra trong năm kế tiếp
Thời điểm cuối năm bao giờ cũng là cơ hội tốt để nhìn lại năm
vừa qua đồng thời dự đoán những thay đổi sẽ diễn ra trong năm kế tiếp.
Điều này đặc biệt đúng trong thế giới SEO. Bài viết dưới đây sẽ đánh giá
những thay đổi cả về chất và lượng: từ những thay đổi thuật toán đến
vai trò của SEO trong các tổ chức và đến cả cách thức mà các chuyên gia
SEO đang áp dụng để ứng phó với những thay đổi này.
Trong phần mở
đầu, chúng tôi dành nhiều thời gian để liệt kê những xu hướng chính đã
được ghi nhận trong ngành công nghiệp SEO trong năm vừa qua. Tuy nhiên,
có thể bạn sẽ cái nhìn khác vì thế xin hãy chia sẻ để chúng ta có một
bức tranh toàn diện nhất nhé.
Một
đánh giá toàn diện về những thay đổi trong bất kỳ ngành công nghiệp nào
phải bao gồm mọi khía cạnh: cả thành phần chính cũng như các yếu tố
liên quan, do vậy đánh giá của chúng tôi sẽ vượt ra ngoài nội dung về
các máy tìm kiếm.
Những phân tích gần đây về vai trò của SEO đối
với hoạt động của doanh nghiệp bao gồm: lượng ngân sách được phân bổ và
những kỹ thuật được sử dụng đóng vai trò như những chỉ báo về cơ hội của
các SEO trong năm mới 2013
Hãy cùng tìm hiểu những thống kê thú vị dưới đây:
-
66% người làm marketing đã tăng ngân sách cho hoạt động quảng cáo trong
12 tháng qua (một phần tư trong số họ bổ sung thêm tới 25% so với cùng
kỳ năm trước)
- Cứ 10 người làm marketing thì có 6 người dự định đầu tư nhiều hơn cho SEO.
- 16% doanh nghiệp có bộ phận riêng nghiên cứu về marketing trong thị trường tìm kiếm.
-
Số lượng vị trí công việc SEO được đăng tuyển trên các trang mạng
chuyên về tuyển dụng tăng tới 24%, con số này trên mạng lưới Linked-In
là 112%. (Nguồn)
Những thay đổi này là phù hợp với sự gia tăng vai trò của SEO trong ngành công nghiệp marketing trong thời gian vừa qua.
Những
thay đổi thuật toán gần đây đã hạ thấp vai trò của việc chèn chính xác
từ khóa vào các văn bản neo (anchor text). Điều này chứng tỏ máy tìm
kiếm đã trở nên thông minh hơn rất nhiều. Nó sử dụng cả những văn bản
xung quanh để đánh giá về một liên kết thay vì chỉ dựa 100% vào văn bản
neo như trước kia.
Kết quả khảo sát trong quý IV với 616 người
làm marketing thể hiện rõ điều này. Với họ, đa dạng hóa từ khóa là yếu
tố quan trọng thứ 2 trong số 9 mục tiêu mà họ phải hoàn thành trong năm
kế tiếp.
Trong
năm 2012, ảnh hưởng của Panda là không lớn, chỉ diễn ra với khoảng 3.1%
số lượng từ khóa. Tuy nhiên, ảnh hưởng của nó với cả ngành công nghiệp
lại lớn hơn rất nhiều. Mục tiêu của Panda là những trang web có nội dung
sơ sài và chất lượng thấp, điều này khiến những người làm SEO phải quan
tâm hơn đến việc tạo ra những nội dung chất lượng và có ích hơn với
người dùng.
Vậy nên, một kết quả
khảo sát gần đây
chỉ ra rằng “Cải thiện nội dung cũ và phát triển nội dung mới” là mục
tiêu số 1 mà các chuyên gia SEO đặt ra trong năm mới 2013.
Những
bản cập nhật Panda và Penguin đều đặn hàng tháng đã trở thành khắc tinh
với những trang web chất lượng kém trong khi lại nhồi nhét quá nhiều từ
khóa.
Bên cạnh đó, những hoạt động tích cực của Google cũng gây
ra không ít điều tiếng. Đã có nhiều lời phàn nàn từ những website chân
chính (bao gồm cả những người bị Google loại khỏi bảng kết quả một cách
oan ức). Họ cảm thấy mình bị đối xử không công bằng. Dù thế, những bản
cập nhật thuận toán trong năm 2012 thực sự tiến một bước dài trong việc
loại bỏ những nội dung kém chất lượng.
Rand
Fishkin đã nói về sự thay đổi trong cách xây dựng liên kết khi đề cập
đến chủ đề “sự biến mất của việc xây dựng liên kết chủ động và sự hồi
sinh của việc thu hút liên kết bị động”.
(http://www.seomoz.org/blog/the-death-of-link-building-and-the-rebirth-of-link-earning-whiteboard-friday
) Theo Rand, xây dựng liên kết mang nghĩa chủ động, có nghĩa là bạn tự
ra ngoài và mang liên kết về cho mình. Việc này sẽ dần biến mất và bị
thay thế bởi việc liên kết tự sinh ra nhờ những nội dung chất lượng mà
bạn có. Thế giới bên ngoài yêu thích nội dung của bạn và tự động tìm tới
bạn. Theo đó, nội dung chất lượng nhất sẽ có được nhiều liên kết nhất.
Sự
phát triển của kỹ thuật xây dựng liên kết hiện đại cũng mang đến một
khái niệm hoàn toàn mới: Dọn dẹp liên kết. Với sự ra đời của công cụ
link-disavow
(tạm dịch là công cụ từ chối liên kết) từ cả hai cỗ máy tìm kiếm hàng
đầu là Google và Bing. (Nếu để ý bạn sẽ thấy cộng đồng SEO vui mừng thế
nào khi biết tin về sự ra đời của công cụ hữu ích này), các SEO ngày nay
có thể tự mình dọn dẹp hồ sơ liên kết của mình, một thứ rất xa xỉ trước
kia.
Trong
khi xây dựng liên kết bị động đang trở thành xu hướng chính, xây dựng
liên kết theo kiểu chủ động – cách xây dựng truyền thống thông qua để
lại liên kết ở những đoạn bình luận, ở chữ ký diễn đàn, đăng nó lên các
thư mục trên mạng trở nên ngày càng kém hiệu quả.
Chỉ
tính riêng năm 2012, sự thay đổi với bảng kết quả tìm kiếm có lẽ lớn
hơn bất kỳ khoảng thời gian nào khác kể từ khi mạng Internet ra đời. Từ
vai trò của
mạng xã hội
đến thương hiệu tác giả (Google authorship) đến Knowledge Graph, những
thay đổi vô cũng lớn đã diễn ra trong thế giới SEO trong năm vừa qua.
Với các chuyên gia SEO, có ít nhất 2 thay đổi quan trọng nhất:Thứ
nhất: Trong khi những thay đổi này có nguy cơ khiến trang web của bạn
biến mất khỏi bảng kết quả, nó đồng thời cũng mang lại những cơ hội lớn
chưa từng có.
Những thay đổi trong cách bạn xây dựng nội dung từ các
trang mạng xã hội, tận dụng thẻ “rel-author” để tăng thêm uy tín cho bài
viết và nhiều thứ khác nữa, tất cả là những cơ hội quý giá với những
người hiểu được tầm quan trọng và vận dụng đúng đắn những thay đổi này
vào chiến dịch SEO của mình.
Thứ hai: Với quy mô của những thay
đổi diễn ra trong thời gian vừa qua, chúng ta có thể khẳng định rằng
Google sẽ tiếp tục có những cải tiến lớn hơn nữa trong thời gian sắp tới
để tối ưu hóa bảng kết quả tìm kiếm cả về chức năng và giao diện – khu
vực hiện chiếm tới 97% doanh thu của cả tập đoàn. Nếu trong năm tới, bạn
không ở trong tư thế luôn sẵn sàng đánh giá ảnh hưởng của những thay
đổi đang diễn ra và nhanh chóng đưa ra hành động phù hợp, bạn chắc chắn
sẽ tụt lại phía sau.
Có
lẽ sẽ có không ít ý kiến trái chiều trong phần này. Chúng tôi không hạ
thấp vai trò của các thiết bị di động trong thị trường tìm kiếm trực
tuyến. Nhưng qua một phân tích của chúng tôi với 12 triệu lượt truy cập
trên 25 websites trong vòng 1 tháng, số lượt tìm kiếm xuất phát từ các
thiết bị loại này (bao gồm cả điện thoại thông minh và máy tính bảng)
chỉ chiếm vỏn vẹn 11%.
Một so sánh thú vị: thị phần của Yahoo trong
thị trường tìm kiếm là dưới 12% và rõ ràng rất ít người trong chúng ta
dành thời gian tối ưu trang web hướng tới Yahoo.
Điều
đó có nghĩa rằng: thời gian của các SEO thực sự là vàng bạc. Vì vậy hãy
dành số tài nguyên vô giá và hạn hẹp đó cho việc tạo ra những nội dung
thực sự chất lượng, sâu sắc và hữu ích với nhiều người hơn là để tối ưu
trang web cho chỉ một phần nhỏ lưu lượng truy cập.
http://canotodientu.vn
Kết luận:
Nếu
chỉ được chọn ra một ý quan trọng nhất từ bài viết này, đó sẽ là: Sự
tiến hóa của các máy tìm kiếm hướng đến việc ưu tiên những kỹ thuật lâu
dài, thay vì những kỹ thuật ngắn hạn chỉ tập trung vào những kết quả
trước mắt. Xây dựng liên kết chủ động giờ đã chuyển sang hướng bị động,
việc chỉ tập trung nội dung xoay quanh những từ khóa đơn lẻ đã dần
chuyển sang việc phát triển những nội dung sâu sắc và thực sự chất
lượng.
Do vậy, trong năm tới đây, bên cạnh việc giữ lại những
nguyên tắc căn bản của nghệ thuật SEO, hãy tạo ra một bước nhảy vọt so
với các đối thủ cạnh tranh bằng cách tập trung vào những kỹ thuật sẽ tạo
ra những kết quả lâu dài và hướng hoàn toàn đến người dùng.
Giai đoạn sản xuất là giai đoạn thú vị. Bạn có kế hoạch của mình, bây giờ là thời điểm biến nó thành sự thật.
